1月9日，阿里巴巴集团研究中心在浙江省遂昌县发布了《农产品电子商务白皮书（2012年）》。白皮书显示，全国涉农电子商务（涉及农村、农民和农业的电子商务）呈快速增长态势，2012年阿里平台上共完成农产品交易额（GMV）198.6亿元，同比增长75%。
白皮书指出，流通环节多，损耗大，是导致农产品“买难卖难”的重要原因。据测算，蔬菜从田间到达消费者餐桌一般经过4～6个环节，每增加一个流通环节，成本都将增加。同时，由于冷链物流设施建设滞后，外调蔬菜还面临气候变化、路途拥堵等诸多不可控因素影响，造成大量损耗。在此背景下，农产品网销成为减少流通环节的一种新探索。
白皮书认为，电子商务的跨地域特性能够帮助农村居民打破以往的有形市场的物理局限，有效拓展全国乃至全球市场。涉农电子商务从2009年起呈现快速增长态势。从最开始的零散农户在网上卖土特产，发展到形成以村、镇、县为单位的产供销产业群，如江苏睢宁沙集镇、河北清河县、浙江遂昌县等。
白皮书显示，2012年阿里平台涉农网店数量快速增长。以淘宝网（含天猫）为例，截至2012年，正常经营的注册地在农村（含县）的网店数为163.26万个，其中注册地在村镇的为59.57万个；经营农产品类目的网店数为26.06万个，涉及农产品商品数量1004.12万个。而在阿里巴巴B2B平台，经营农业类目的诚信通账号在2012年底也达到1.7万个。
白皮书强调，在食品安全危机频发的当下，如何解决农产品的安全问题，食品安全认证是发展农产品电子商务的一道门槛。认证手续繁琐、认证费用高，安全认证的缺失带来了潜在的风险。在探索适应电子商务的认证体系方面，2012年淘宝网与天猫食品类目联合国家工商总局进行的电子台账建设，则是对食品安全溯源机制的一次有益尝试。数据表明，2012年淘宝网各农产品类目中因质量问题发生退款数量，增幅下降了54.97%。
据阿里巴巴集团研究中心的测算，经营农产品的网店数量有望在2012年26.06万家的基础上，于2013年突破100万家。2013年阿里巴巴各平台农产品销售额将达到500亿元，2014年有望迈上1000亿元台阶，这相当于2008年淘宝全网交易额。这主要得益于我国网购平台的爆发式增长。凭借其巨大的势能和蓬勃态势，电子商务必将拉动农产品等相关行业高速发展。
尽管农产品网购案例“看上去很美”，但农产品电子商务依然面临许多瓶颈。农民网商发展面临缺乏宽带等基础设施、物流配送落后、店铺等级偏低、经营管理能力不足、学习条件严重缺乏等问题。农民网商认为，从事电子商务最大的制约因素就是物流配送问题。为此，白皮书建议国家加大物流基础设施建设投入力度，组织开展农民电子商务免费技术培训活动，加快我国农村电子商务的发展。
