“想吃的吃不到，想卖的卖不掉。”每年冬天，北方消费者和海南农民都在为热带生鲜烦恼。
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而今后，这种“烦恼”有望得到缓解。海南省农业厅联合阿里巴巴集团，启动“淘宝网·特色中国海南馆”，开拓海南农产品快速、远距离、跨区域营销新渠道。
海南生鲜第一次集中“触网”，境况如何？面临哪些困难？记者走进海南田间地头、农业企业，一探究竟。
前景：椰子饭3天网上销量超平时8个月，网络促销对品牌推广作用大
去年11月25日，海南生鲜农产品第一次集中“触网”预演。聚划算汇聚海南之“海南厨房”活动，挑选出了七仙金葵牌黄秋葵、呀子美椰子饭等13个特色农产品，进行促销。3天时间，共售出琼中绿橙44吨、藻花香猪7吨、黄椒4万瓶、黄秋葵5000份……成交量2409万元。仅椰子饭一项，3天销掉了以往线下全岛一年总销量的63%。
琼中佳佳绿橙专业合作社种了1.6万多亩绿橙。2013年首次与电商合作，通过网上销售绿橙20多万斤。“我们的绿橙不打催熟剂，品质好，消费者可通过二维码追溯质量，所以卖得特别火。”合作社负责人廖孝文说。
去年12月12日，2013年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会期间，海南举行网络冬交会，开通“淘宝网·特色中国海南馆”，建设常态性的网络促销平台。网上促销，成为本届“冬交会”最大亮点。
海南省农业厅副厅长王晓桥说，线下拓展市场，宣传推广费用高，影响相对有限，而网上销售可以以更少的投入，让更多的人，感受海南农产品的魅力。
电子商务对品牌推广作用巨大。传统农产品打造品牌，需要建连锁店，在媒体做广告，投资较大。而电子商务可以轻松做大品牌，还能把区域化的品牌变成全国性大品牌。王晓桥说：“海南省政府出台推进品牌农业发展的意见，去年拿出1亿元财政资金，扶持农业品牌，其中包括市场营销。这有利于打造海南农产品整体品牌。”
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