记者近日在北京、天津、山东、江苏等地调研发现，随着城市电商市场竞争日趋激烈，电商巨头普遍开始下沉渠道，布局农村千亿市场。与此同时，随着农村网络基础设施日益改善，“淘宝村”在各地不断涌现，上网开店成为老乡增收致富的新途径。专家认为，挖掘农村电商潜力，激活农村电商消费，对带动我国经济持续增长具有重要意义，宜高度重视农村电商发展中遇到的诸多瓶颈，出台系统政策，加强扶持引导。
“巨头刷墙”布局千亿市场
“老乡见老乡，购物去当当”“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”“当心花钱淘假货，正品省钱来苏宁”……一时间电商巨头到农村刷标语的现象在各地频现。
据了解，京东商城下乡刷墙的项目从2013年四季度开始进行，今年3月份基本完成，已经在全国145座城市做了8000幅刷墙广告。据了解，中国约3000个行政区县中京东已经覆盖了1700多个区县，90%以上的订单由自有配送员配送。不过，对于小县城和农村，京东商城CEO沈皓瑜坦言，订单量达不到，无法建立自有配送站点，只能与第三方合作。从今年年初开始，京东商城推出“先锋站”计划，从现有配送体系中抽调精干力量派遣到各自家乡，在当地成立京东配送站，让其独立负责一个区县的配送工作。
阿里巴巴集团在首届浙江县域电子商务峰会上宣布，将启动千县万村计划，在未来3至5年内，投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，阿里巴巴要在今后几年将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。苏宁将各地原有的200家乡镇服务点升级为可提供代客下单、最后一公里配送、售后维修、批发销售等服务的“新式乡村服务站”，并计划在5年内将这些服务站扩大到1万家。
农村市场正成为我国电子商务增长的新引擎。阿里研究院数据显示， 过去三年，淘宝农村消费占比从2012年二季度的7.11%上升到2014年一季度的9.11%，预计到2016年全国农村网购市场规模有望达4600亿元。阿里巴巴集团CEO陆兆禧近日表示，如充分挖掘农村6亿人的市场，能再造一个淘宝。
阿里研究院最新发布的《农村电子商务消费报告》预测，中国农村电商消费市场潜力巨大，农村消费市场呈现的巨大供需不平衡为电子商务提供了机会。在首届浙江县域电子商务峰会上，阿里研究院院长高红冰曾表示，农村市场是一个新的蓝海市场，在整个网购一片繁荣的背后，支付宝过去半年的新增用户中超过一半来自三四线城市，未来农村网购市场或将超过城市，成为电商下一轮增长的新引擎。
中国互联网络信息中心的数据显示，截至2014年6月，我国网民中农村网民占比28.2%，农村网民规模达1.78亿人，较2013年底增加169万人。值得注意的是，在各类上网终端中，2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%，高出城镇5个百分点。而农村居民主要消费支出集中在日常开支、购买生产资料和子女教育，对日用品、服装、家电等类别商品及社保提缴、资金存汇取、水电煤缴费、快递收发等类别服务存在需求。
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