申请热、使用冷，“地标”农产品亟待走出窘境
晋祠大米、交城骏枣、芮城花椒、古县核桃、右玉羊肉……山西省农业厅统计数据显示，目前山西已有98种农产品获得农业部农产品地理标志认证，在全国排名第三。
农产品地理标志既是一种标识，也是一种无形资产。如果使用得好、保护得好，可以带活一方经济、富裕一方百姓。然而，由于缺乏长远规划，以及品牌开发保护工作滞后，山西部分地理标志农产品出现“申请热、使用冷、效果差”的现象，远没有取得与其资源禀赋相称的市场业绩，其产业化发展更面临巨大困难。
业内人士建议，各地应加强地理标志产品的宣传，做好地理标志产品的监管保护，确保品质提升和产品质量安全，从而发挥地理标志产品的品牌影响力，推动特色农业和农业区域经济快速发展。地理标志农产品是指产自特定地域，经审核批准以地理名称命名的农产品。2007年，农业部颁布了《农产品地理标志管理办法》，自2008年2月1日起全面启动农产品地理标志登记保护工作。
近年来，地理标志商标的重要性日益凸显，成了具有地域特色农产品的“保护伞”和“兴农富农”的助推器。据统计，目前全国登记的农产品地理标志已有1200多个。
作为12个全国农产品地理标志工作试点省份之一，山西省近年来大力推进地理标志登记保护工作。山西地处黄土高原东端，南北跨度大，地理气候多样，农产品种类丰富。小谷子、杂豆、荞麦、燕麦等杂粮种类齐全，产量和品质在全国名列前茅，被誉为“小杂粮王国”。此外，山西的苹果、红枣、核桃产量均居全国前三位，干鲜果品质优良。据农业部门初步统计，山西省可登记保护的地理标志农产品有180多种。
山西省农业厅副巡视员赵安泽说：“农产品地理标志不仅仅是地区标志，它让农产品有‘名’有‘姓’闯市场，是农产品赢得市场竞争的有力保障，也是推进特色农业产业化的重要途径。”
但在普通消费者心中，地理标志农产品这个名词还显得有些陌生。记者近日在太原、运城等地走访多家大型超市和特产市场发现，山西省大多数获得地理标志的农产品，并未在产品包装上使用地理标志图案。记者随机采访了十几名购物的市民，几乎所有人都明确表示不曾听说地理标志农产品这一名称。
运城市临猗县万宝果品种植销售专业合作社负责人王万保说：“临猗苹果早在2013年便获得了农业部农产品地理标志认证，但我们合作社对外宣传还是吆喝‘万保’牌苹果这一自己的牌子，几乎不使用‘临猗苹果’地理标志。”
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