农村电商，美了老乡

　　9月20日，面向农村市场、服务农村消费者的“京东帮”第1000家服务店在贵州省遵义县正式开业。次日，京东宣布已在全国招募了10万名乡村推广员。至此，京东提前近四个月完成了全年农村电商发展计划，在探索适应我国农村实际情况的农村电商模式上迈出新步伐。

　　从“工业品下乡”（Factory to Country）到“农村金融”（Finance to Country）再到“农产品进城”（Farm to Table），京东农村电商的3F战略已经初具规模。京东搭建的农村电商网络，利用“工业品下乡”推动城乡消费公平，在“农产品进城”中联手地方政府与企业创新“互联网+农业”新兴业态，并把“农村金融”作为撬动农村经济的重要杠杆。京东探索出一种“切实让农民受益”的农村电商闭环模式。

　　基础网络：为农村电商提供支撑

　　中国广阔的农村市场，长期以来面临消费端高质量商品匮乏、物流服务落后与生产端农产品销售渠道封闭、手段单一等问题。正因如此，让中国农村消费者享受到和城市一样的优质商品，让农村的优质农产品更加顺畅地走上城市消费者的餐桌，成了京东发展农村电商的初衷。

　　发展农村电商，离不开完善的网络支撑。京东以自营的县级服务中心、密布乡间的乡村推广员，以及合作模式的“京东帮”服务店，形成了在全国全面铺开农村电商经济生态的基础网络。

　　其中，按“一县一中心”布局的京东县级服务中心，承担起了本县域农村电商的推广、运营和管理职能，从制度上保障京东“多、快、好、省”的电商服务能力覆盖本地；而“一县一店”的“京东帮”服务店，为农民提供大家电销售咨询、送货上门、产品安装、售后维修的一条龙服务，解决了农民在大家电消费中所面临的货品选择少、价格贵、运输难、安装难、售后难等问题。

　　从田间地头招募的乡村推广员群体一直被京东视为是电商下沉至农村的核心力量，来自河北涿州市义和庄乡南定村的张春苗是万名京东乡村推广员中的佼佼者。33岁的他热爱网购，是京东的老用户。今年2月底，基于对京东的信任和信心，他签约成为京东日益壮大的乡村推广大军中的一员。在签约后的首个业务月中，张春苗就迎来了自己的“开门红”，以万元的佣金所得为自己的农村电商推广事业创造了一个高起点。

　　依靠这些熟悉网购和本地乡土格局的乡村推广员，京东顺利克服了推广、支付、物流、售后等障碍。目前，京东已经在全国招募了一支10万人的乡村推广员队伍，他们帮助村民建立网购习惯，解决生活用品匮乏问题，并发掘农产品商机，帮助京东打开农村消费市场。