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湖北省公安县南平镇乡村智能综合电影院。 资料图 |
农村电影是一项公益事业，也是一种公共服务。为更好满足人民对美好生活的新需要新期待，湖北积极探索“政府引导、市场参与”的可持续模式，积极稳妥地推进乡村影院建设，让老百姓在家门口就能享受和城里人同样的文化生活。
让观影与购物联动
“相比露天电影，这里屏幕大、环境好，尤其是冬天，室内很暖和。咱也能和城里人一样看大片了！”说起镇里的电影院，湖北省钟祥市双河镇曾集村村民肖本才连连竖起大拇指。肖本才说，从家到电影院，骑车只需10多分钟。2月以来，他已观看了《战狼2》《密战》等多部影片。
据了解，双河镇影院由湖北省新闻出版广电局主导，湖北众诚物流集团有限公司承建。笔者走访看到，这家影院位于双河镇中心的众诚五六购物广场内，影院面积约200平方米，包括一个大厅和3个小厅，其中，大厅共有50个座位，小厅可容纳4～5人观影，适合家人消费、朋友聚会。“双河店的各项硬件设施都达到了一流水平，观影效果基本可以跟城市电影院相媲美。”据店长胡庆介绍，影院采用环绕立体声音响，画质精良，音响效果震撼。目前，影院基本片库有3000多部电影，包括《拆弹专家》《敦刻尔克》等，此后将每月定期更新20部新片。
“我们每天放映4场电影，上午2场，下午一场，晚上一场，现在基本场场爆满。”湖北众诚物流集团有限公司董事长朱业知表示，作为带有公益性质的农村影院，双河镇影院每张电影票只需5元，众诚五六购物广场会员及消费满56元的村民，都可免费观影。此外，该影院还推出了针对留守儿童、老人等特殊群体的定期免费看电影活动，中秋节、国庆节、教师节等节假日也都全场免费。
朱业知与电影结缘，缘于一个偶尔的机会，他得知湖北要打造农村公共文化共享空间，于是主动要求承建乡镇影院。“购物广场、超市等都位于乡镇人流最集中的区域，影院建在超市内，人流量有保证。”朱业知透露，湖北众诚物流集团有限公司以农村电商、超市连锁为主营业务，一方面长期扎根基层，了解乡镇市场；另一方面，公司不以票房收入为盈利点，而是以非票房收入弥补影视支出，因此影院发展不存在生存压力。此外，影视与购物联动，既能提高企业知名度，也以电影的形式帮助村民享受更多文化服务。
培育农村电影消费市场
双河镇影院只是湖北众多乡镇影院之一。近年来，随着乡镇经济的高速发展、电影放映设备的不断进步，简易的流动电影放映方式已无法满足广大村民的需要。为改善群众的观影条件，湖北积极探索“政府引导、市场参与”的模式，推进乡镇影院建设。
据了解，湖北现有建制镇1234个，乡村人口2524.92万人。为解决乡镇影院建设滞后问题，湖北省发改委和省财政厅于2015年拨款530万元，在全省试点建设了17家乡镇影院，湖北省新闻出版广电局为此专门制发《关于湖北省乡镇影院建设暂行标准的通知》。同时，将乡镇影院建设纳入《湖北省新闻出版广电“十三五”规划》，要求在未来5年，全省一半的乡镇建成一座以上乡镇影院，并着力在资金上给予保证。
“资金和市场是制约乡镇影院发展的主要原因。要改变这种状况，除了保证政府投入外，吸引社会资本参与尤为重要。”湖北省新闻出版广电局电影电视剧处处长孙汉军说，文化消费，尤其是电影消费，现阶段还不是广大乡村居民的刚性需求，让他们花钱看电影，至少在中西部地区仍是一种奢望。
为培育乡村电影市场，湖北省新闻出版广电局联合武汉大学国家文化发展研究院等单位开展乡村影院研究工作。经过市场调研和理论探索，提出将乡村居民的电影消费融入生产消费和生活消费等刚性消费之中，转变传统的单一投入；或以“电影养电影”模式，让政府资金从主导作用转变为引导作用，让市场成为乡村电影发展的动力和核心，从而实现以生产和生活消费补文化消费之短板，用文化消费影响和促进生产和生活消费。
以双河镇影院为代表，未来，湖北还将以乡镇影院为平台，在培养农村居民电影文化消费习惯、搭建农村文化市场营销体系、培育农村综合文化市场人才等方面开展更多探索。
