随着国内经济形势的不断增长，国人的消费观念也发生了翻天覆地的变化，越来越多的人开始懂得生活、享受生活。近几年，我国的农业观光旅游发展势头较好，已然成为许多城镇居民周末进行休闲娱乐的一种常见的旅游方式，众多农家乐、亲子游等蓬勃发展，成为当地城郊农民们增收的新方式。
而随着“互联网+”概念的提出，互联网经济的蓬勃发展，各地区在发展乡村观光旅游和特色农业中开始不断提高对电子商务的重视，也尝试将电子商务运用到农业观光旅游开发以及特色农产品销售当中去。
在过去的农村电商市场，卖特产的寂寞地卖着特产、卖风景的默默地卖着风景，各自为战，比较分散。然而近几年，农产品在线上展示的越来越多，农业观光旅游市场的产业链也愈加成熟，市场竞争也越来越激烈。对于目前大部分农业观光旅游电商来说，所谓的在线销售就是把当地的酒店、景点门票等信息展示出来，凭“运气”赢得订单。不过，一部分农业观光旅游电商已经不满足于单线销售，农业观光旅游电商更希望吸引到的消费者不仅仅是来景区观光的，还想让“远方的客人们能够留下来”，在“管吃管住”的一体化服务中，让游客在玩的尽兴后能买走农产品，以此提升旅游附加值。而农产品电商也不再将目光锁定在“卖货”二字，他们的目标是让消费者们在吃好的同时，顺便玩个痛快。
于是，“农产品+旅游+电商”这一模式应运而生。通过农产品溯源激发消费者的旅游兴趣，带动农产品富足地区的乡村生态游；用户通过互联网渠道订票到景区游玩，享受当地的吃住行乐旅游一体化服务，以旅游服务带动当地农产品的销售，通过游客们对景点的直观认知加速消费者线上农产品下单的步伐。这种新模式是多方整合的产物，也是农产品电商与农业观光旅游电商结合的产物。
